Πληρωμή του 75% των υποχρεώσεων της Leo Burnett
“Παρόν” 07.08.2011
Σε μια κεντρική συμφωνία διαχείρισης της κρίσης που προκαλεί η Leo Burnett στην τηλεοπτική αγορά, οδηγούνται οι εκπρόσωποι των σταθμών εθνικής εμβέλειας με την πολυεθνική εταιρεία Publicis Groupe. Η συμφωνία προβλέπει «κούρεμα» κατά 25% των υποχρεώσεων οφειλών της Leo Burnett προς τους τηλεοπτικούς σταθμούς, με αντιστάθμισμα την εγγυημένη, από την Publicis, καταβολή του υπόλοιπου 75% σε 3 δόσεις, το Σεπτέμβριο, το Δεκέμβριο του 2011 και τον Ιούνιο του 2012. Το «μυστικό» για την υλοποίηση της συμφωνίας αυτής είναι η παραίτηση της Leo Burnett από τη διεκδίκηση των επιστροφών (9,9%).
Η πρόταση αυτή έγινε από τον Mathias Emmerich, senior Vice president του Publicis Groupe και πρόεδρος του ΔΣ της Leo Burnett και συζητήθηκε εκτενώς τόσο εντός των τηλεοπτικών σταθμών, όσο και στο πλαίσιο της ΕΙΤΗΣΕΕ και όπως φαίνεται υπάρχει η προοπτική συμφωνίας, η οποία θα λάβει τη μορφή ιδιωτικού συμφωνητικού. Οι ιδιωτικοί σταθμοί δείχνουν να αποδέχονται την πρόταση καθώς, σε αυτή την εποχή, θα λάβουν τα οφειλόμενα και από τη στιγμή που η Leo Burnett παραιτείται από τις επιστροφές εκτιμούν πως δεν θα έχουν επί της ουσίας απώλειες από το κούρεμα του 25%. Στην περίπτωση που υλοποιηθεί αυτή η συμφωνία ανοίγει ένας άλλος δρόμος, είτε εξορθολογισμού του καθεστώτος των επιστροφών είτε και της εξαφάνισής τους στην αγορά, με την επιβολή των απευθείας διαπραγματεύσεων Μέσων και διαφημιζόμενων. Ίσως αυτή η συμφωνία καθορίσει τη μορφή της τηλεοπτικής αγοράς τα επόμενα χρόνια.