Στο επίκεντρο των επικρίσεων βρίσκεται η Initiative, στην οποία η κυβέρνηση έκανε την απευθείας ανάθεση για την επιλογή των ΜΜΕ που έτρεξαν την καμπάνια για την COVID-19. Αρχικά τα τιμολόγια κόβονταν στην Initiative, στη συνέχεια όμως τον ρόλο αυτό ανέλαβε το υπουργείο Οικονομικών, αναλαμβάνοντας έτσι εμμέσως τη συνευθύνη για τη διάθεση των ποσών. Το ζήτημα είναι τα κριτήρια με τα οποία έγιναν οι επιλογές από την εταιρεία (και την κυβέρνηση), καθώς διατέθηκαν λιγότερα χρήματα σε ΜΜΕ που εκφράζουν την αντιπολίτευση, ενώ μεγάλες διαφορές υπήρξαν ανάμεσα σε εφημερίδες που έχουν παραπλήσια κυκλοφορία και σε ιστοσελίδες με ίδια περίπου δυναμική.
Η εταιρεία έλαβε αμοιβή 332.245 ευρώ πλέον ΦΠΑ για την εργασία της αυτή και ήδη αρκετά ΜΜΕ, με αιτήσεις ασφαλιστικών μέτρων, ζητούν να ενημερωθούν για τα κριτήρια διάθεσης της δαπάνης. Με συνέντευξή του στον ΣΚΑΪ 100,3, ο πρωθυπουργός Κυριάκος Μητσοτάκης επισήμανε πως η εταιρεία έχει την αποκλειστική ευθύνη για τα ποσά που δόθηκαν.
Το 2018 η Initiative παρουσίασε κύκλο εργασιών ύψους 39.766.589,75 ευρώ, με κέρδη 194.282,75 ευρώ προ φόρων, έναντι 37.562.090,62 ευρώ και ζημιών 265.692 το 2017. Τα δεδουλευμένα έσοδα το 2018 ήταν ύψους 111.791 ευρώ, από 105.043 ευρώ το 2017, ενώ είχε 37 εργαζόμενους το 2018 και 38 το 2017. Με απόφαση της έκτακτης γενικής συνέλευσης των μετόχων της, στις 16 Ιουλίου 2018 το μετοχικό της κεφάλαιο αυξήθηκε κατά 750.000 ευρώ με την καταβολή μετρητών και στη συνέχεια, με νέα απόφαση της έκτακτης γενικής συνέλευσης της 26ης Νοεμβρίου του ίδιου έτους, μειώθηκε κατά το ποσό των 698.577 ευρώ, διά συμψηφισμού ισόποσων ζημιών παρελθουσών χρήσεων και με την ακύρωση 232.859 μετοχών, ονομαστικής αξίας 3 ευρώ.
