Τοποθέτηση προϊόντων και στις εκπομπές της ΕΡΤ. Με ψήφους έξι υπέρ και μία κατά, το ΔΣ της ΕΡΤ αποφάσισε να εναρμονιστεί με τις ανάγκες της εποχής και να αποδεχθεί την τοποθέτηση των εμπορικών προϊόντων στις εκπομπές ψυχαγωγίας, αν και ο φορέας χρηματοδοτείται απευθείας από το ανταποδοτικό τέλος. Οι νέοι κανόνες που θα ισχύουν στην ΕΡΤ έχουν ως εξής:
Μεμονωμένη τοποθέτηση προϊόντος
«Τα προϊόντα θα ενσωματώνονται φυσικά και διακριτικά στο περιβάλλον της εκπομπής, χωρίς προωθητικές αναφορές ή παρεμβατικό χαρακτήρα, ενισχύοντας την αναγνωρισιμότητα και τη σύνδεση του κοινού με το προβαλλόμενο brand».
Σταθερή τοποθέτηση προϊόντος
«Διακριτική παρουσία επιλεγμένων προϊόντων στο σκηνικό όπως: καφές, νερό, τσάι, χυμός, αναψυκτικό, σνακ. Τα προϊόντα θα εντάσσονται οργανικά στο περιβάλλον της εκπομπής, χωρίς προωθητικές αναφορές ή παρεμβατικού χαρακτήρα, ενισχύοντας τη φυσικότητα και την καθημερινή ταύτιση του τηλεθεατή με το προβαλλόμενο brand».
Τοποθέτηση προϊόντος στην ενότητα «Μαγειρική»
«Προβλέπεται η χρήση των προϊόντων από τους σεφ κατά την παρασκευή της συνταγής, η εμφάνιση πλάνων συσκευασιών στον πάγκο μαγειρικής. Και, ακόμη, μίας αποκλειστικής αναφοράς στο brand από τον εκάστοτε σεφ, ενώ παράλληλα θα γίνονται και έμμεσες αναφορές σε δύο χαρακτηριστικά των προϊόντων, χωρίς παρότρυνση αγοράς, αλλά και η αναγραφή του brand στην κάρτα των υλικών και των χορηγών».
Ο τιμοκατάλογος για καφέδες και μαγειρικές
Ποιες, όμως, θα είναι οι χρεώσεις; Ο τιμοκατάλογος για διαφημιζόμενες και διαφημιστικές εταιρείες έχει ως εξής: Για τη μεμονωμένη τοποθέτηση προϊόντος για ένα επεισόδιο το κόστος διαμορφώνεται από 600 έως 3.500 ευρώ, για πέντε επεισόδια από 2.500 έως 13.000 ευρώ και για 10 επεισόδια από 4.500 έως 16.000 ευρώ. Για τη σταθερή τοποθέτηση προϊόντος για 20 επεισόδια το κόστος διαμορφώνεται από 7.000 ευρώ έως 12.000, για 60 επεισόδια από 18.000 έως 33.000 ευρώ και για 90 επεισόδια από 22.500 έως 45.000 ευρώ.
Τέλος, για την ενότητα της μαγειρικής, το κόστος διαμορφώνεται από 1.000 ευρώ έως 3.000 για μία… μαγειρική. Για πακέτο πέντε μαγειρικών το κόστος διαμορφώνεται από 4.000 έως 11.000 ευρώ και για δέκα μαγειρικές το κόστος διαμορφώνεται από 5.500 ευρώ έως 16.000 ευρώ.
