Την εξασφάλιση των συμφερόντων της στον τομέα της διαφήμισης – εσόδων αλλά και της τηλεθέασης στο επερχόμενο Mundial της Ρωσίας θέλει η διοίκηση της ΕΡΤ. Ο ΑΝΤ1 απέσυρε την πρόταση συνεργασίας για κοινή μετάδοση των αγώνων και η ΕΡΤ θα πορευθεί αυτόνομα, ξεκινώντας την προσπάθεια για τη συγκέντρωση διαφημιστικών εσόδων.
Στη Διεύθυνση Μάρκετινγκ και Διαφήμισης με απόφαση του ΔΣ προσελήφθη για έναν χρόνο, με δυνατότητα επέκτασης της σύμβασης, ο Χρήστος Μονιάκης, ο οποίος σε συνεργασία με το μέλος του ΔΣ Κατερίνα Τσατσαρώνη, θα «τρέξει» το πρότζεκτ του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Μέχρι σήμερα ήταν διευθυντής Εμπορικού στον σταθμό «Στο Κόκκινο» και αναλαμβάνει το δύσκολο εγχείρημα της εμπορικής εκμετάλλευσης του Mundial. Η ΕΡΤ έχει επενδύσει πάνω από 10 εκατ. ευρώ για τα αποκλειστικά δικαιώματα μετάδοσης των αγώνων του Παγκοσμίου Κυπέλλου και προετοιμάζεται για την κάλυψή τους από όλα τα Μέσα και τις πλατφόρμες της. Στην ERT Hybrid θα δημιουργηθεί ξεχωριστό αθλητικό κανάλι με μεταδόσεις.
Η εμπορική εκμετάλλευση, όμως, δεν είναι το μόνο στοίχημα. Το δεύτερο είναι ο έλεγχος και η παρακολούθηση των στοιχείων της τηλεθέασης. Η Κατερίνα Τσατσαρώνη, που τοποθετήθηκε ως υπεύθυνη παρακολούθησης, θα έχει και την εποπτεία των ερευνών τηλεθέασης πέρα από τις μετρήσεις της Nielsen. Σύμφωνα με πληροφορίες, την περασμένη Τετάρτη υπήρξε συνάντηση με την εταιρεία μετρήσεων στην Αγία Παρασκευή, καθώς εκκρεμεί η προκήρυξη διαγωνισμού από την ΕΡΤ για την εταιρεία που θα παρέχει υπηρεσίες μετρήσεων στον τηλεοπτικό φορέα.
