Το Netflix κατέχει ηγετική θέση στην αγορά streaming της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης, με την αύξηση της χρήσης σε Smart TVs να επηρεάζει σημαντικά την κατανάλωση video on demand, σύμφωνα με τη μελέτη Video Track της WPP Media. Η μελέτη εξετάζει την αύξηση της υιοθέτησης Smart TVs, τον ρόλο του Netflix και το συνεχιζόμενο πρόβλημα της διαδικτυακής πειρατείας.
Στη Ρουμανία, υπάρχει μια ισχυρή συμμαχία μεταξύ των παρόχων streaming και των φορέων εκμετάλλευσης συνδρομητικής τηλεόρασης, καθώς σχεδόν το 40% των πελατών SVOD αγοράζουν τις υπηρεσίες streaming μέσω τηλεοπτικών φορέων. Το 37% των ρουμάνων χρηστών του διαδικτύου αποκτά συνδρομές streaming μέσω παρόχων συνδρομητικής τηλεόρασης, ιδίως μεταξύ των θεατών ηλικίας 55 ετών και άνω. Οι εταιρείες τηλεπικοινωνιών διαδραματίζουν επίσης σημαντικό ρόλο στη διανομή συνδρομών streaming, με τους νεότερους θεατές να είναι πιο πιθανό να επιλέξουν αυτήν την επιλογή.
Η αύξηση της χρήσης streaming στην περιοχή της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης έχει οδηγήσει σε μείωση της τηλεθέασης της παραδοσιακής τηλεόρασης. Συγκεκριμένα, σε διάστημα πέντε ετών, ο συνολικός χρόνος παρακολούθησης τηλεόρασης μειώθηκε κατά 12% – 14% στην Πολωνία, στην Τσεχία και στη Ρουμανία και κατά 6% στην Ουγγαρία. Μεταξύ των ατόμων ηλικίας 15 – 24 ετών, ο χρόνος παρακολούθησης έχει μειωθεί στο μισό την τελευταία δεκαετία στην Πολωνία και στην Ουγγαρία. Παρά τη μείωση, το τμήμα της συνδρομητικής τηλεόρασης παραμένει κυρίαρχο – τα ποσοστά διείσδυσης είναι 90% στη Ρουμανία και στην Ουγγαρία και 75% στην Πολωνία, με περιορισμένες ενδείξεις εκτεταμένης διακοπής της καλωδιακής τηλεόρασης.
Το Netflix και το YouTube είναι οι πιο συχνά χρησιμοποιούμενες εφαρμογές σε Smart TVs, με τις παγκόσμιες μάρκες να κυριαρχούν στην κατάταξη στην Πολωνία, λόγω των μεγαλύτερων επενδύσεων από διεθνείς υπηρεσίες streaming.
Στην Ελλάδα, εδώ και έξι χρόνια, η κυβέρνηση αρνείται κάθετα να ρυθμίσει το πεδίο δράσης των πολυεθνικών επιχειρήσεων στην Ελλάδα, επιβάλλοντάς τους τα αναλογούντα τέλη και τα κριτήρια επί της προβολής των προγραμμάτων, που ισχύουν για τους αδειοδοτημένους σταθμούς εθνικής εμβέλειας. Ο αθέμιτος ανταγωνισμός που υφίστανται τα ελληνικά κανάλια αποτυπώνεται στους πίνακες τηλεθέασης και στα έσοδα.
