Πρωτοβουλία για τη διανομή των ευρωπαϊκών οπτικοακουστικών έργων στην αγορά των χωρών-μελών της Ευρωπαϊκής Ένωσης ανέλαβε η Κομισιόν, ύστερα από συζητήσεις και επαφές ανάμεσα σε παραγωγούς, ραδιοτηλεοπτικούς οργανισμούς, εκπροσώπους από τις διεθνείς πλατφόρμες συνεχούς ροής και φορείς καταναλωτών.
Εν όψει των ενεργειών της Κομισιόν για τη βελτίωση της διανομής του ευρωπαϊκού περιεχομένου στις χώρες-μέλη, στόχος είναι να βρεθούν τρόποι για την εξασφάλιση καλύτερης πρόσβασης των ευρωπαίων τηλεθεατών σε περιεχόμενο που παράγεται στην Ευρώπη. Σε αυτό το πλαίσιο δεν αποκλείεται η μελλοντική έγκριση χρηματοδοτικού προγράμματος, όπως ήταν το Media, για την κινηματογραφική παραγωγή και διανομή.
