Σε μια περιορισμένη διαφημιστική αγορά, που φτάνει ως και τα 280 εκατ. ευρώ, καλούνται να ανταγωνιστούν οι σταθμοί εθνικής εμβέλειας. Ο Alpha, το Star, ο ΑΝΤ1, ο ΣΚΑΪ, το Open και το Mega παλεύουν καθημερινά για το 65% της τηλεθέασης, αφού το 25% του κοινού κατά τη διάρκεια της πανδημίας μετακινήθηκε στην Cosmote TV, στη Nova και στο Netflix, παράλληλα με τη θέαση των μικρότερων καναλιών. Ταυτόχρονα, το 10% της τηλεθέασης παραμένει στην ΕΡΤ.
Πρακτικά, η κατάσταση αυτή, όπως έχει διαμορφωθεί και από τη συνεργασία Alpha – Star και από τα μηδενικά έσοδα, πιέζει πολύ τους σταθμούς, με αποτέλεσμα να αναμένεται γερό κύμα απολύσεων και άτυπων συγχωνεύσεων με τη μέθοδο της συνεργασίας. Σύμφωνα με πληροφορίες, αν τα πράγματα σκληρύνουν στο τηλεοπτικό πεδίο, δεν αποκλείεται να υπάρξει αίτημα από σταθμούς για να παρέμβει η Επιτροπή Ανταγωνισμού με εκτεταμένο έλεγχο στον κλάδο.
