Τα παραδοσιακά τηλεοπτικά κανάλια χάνουν ολοένα και περισσότερο κοινό, με τη ραγδαία ανάπτυξη και διείσδυση του Netflix στην ευρωπαϊκή αγορά να επιβεβαιώνει την τάση αυτή. Η σύμπραξη που επιβεβαιώθηκε την περασμένη εβδομάδα ανάμεσα στο κρατικό BBC και το ιδιωτικό ITV για τη δημιουργία μιας νέας τηλεοπτικής υπηρεσίας απευθείας ροής προγράμματος έναντι αμοιβής, στα πρότυπα του Netflix, υπό την ονομασία BritBox, είναι μια προσπάθεια της παραδοσιακής τηλεόρασης να βάλει φραγμό στην πτώση της.
Το BritBox σχεδιάζεται να λειτουργήσει άμεσα, κυρίως με εκπομπές και προγράμματα αρχείου από το BBC και το ITV, ενώ παράλληλα θα γίνουν νέες παραγωγές αποκλειστικά για τη νέα υπηρεσία. Το ITV έχει ανακοινώσει πως θα επενδύσει στη νέα κοινή υπηρεσία το ποσό των 65 εκατ. λιρών, ενώ παρόμοιο ποσό σχεδιάζει να επενδύσει και το BBC. Δεν έγινε κάποια ανακοίνωση για τη συνδρομή, αλλά δηλώθηκε πως θα είναι ανταγωνιστική με αυτή του Netflix. Τόσο το BBC όσο και το ITV δίνουν ήδη τα νέα τους προγράμματα στις δικές τους συνδρομητικές υπηρεσίες απευθείας ροής BBC iPlayer και ITV Hub.
