Δύο μέτρα και δύο σταθμά
Εδώ και τρία χρόνια, οι συναρμόδιοι υπουργοί Ψηφιακής Διακυβέρνησης, Πολιτισμού και Οικονομικών δεν έχουν κατορθώσει να αντιμετωπίσουν το φαινόμενο της ανεξέλεγκτης και αφορολόγητης παρουσίας των πολυεθνικών της ψηφιακής επικοινωνίας στην Ελλάδα. [Read more…]
Με μόνο δύο επικοινωνιακά προγράμματα στο τέλος του Ιουνίου η κυβέρνηση δίνει για διαφήμιση στα media σχεδόν 4 εκατ. ευρώ. Πρόκειται για το πρόγραμμα επικοινωνιακής προβολής του Εθνικού Σχεδίου Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας «Ελλάδα 2.0», ύψους 2.430.400 ευρώ, που εγκρίθηκε τις προηγούμενες ημέρες, καθώς και το πρόγραμμα επικοινωνιακής προβολής της Επιτελικής Δομής ΕΣΠΑ του υπουργείου Περιβάλλοντος και Ενέργειας για το πρόγραμμα «Ανακυκλώνω – Αλλάζω Συσκευή», ύψους 1.488.000 ευρώ. Τα ποσά είναι δυσανάλογα μεγάλα σε σχέση με τα αντίστοιχα επικοινωνιακά προγράμματα του 2021, γεγονός που καταδεικνύει πως η κρατική διαφήμιση έχει εξελιχθεί στον κύριο παράγοντα ενίσχυσης των ΜΜΕ. [Read more…]
Κόντρα στα σενάρια και τις εκτιμήσεις για επιβράδυνση της διαφήμισης το δεύτερο έτος της πανδημικής κρίσης της Covid-19, οι εκτιμήσεις των διαφημιστικών εταιρειών για το 2022 αναφέρουν αύξηση-ρεκόρ, που φτάνει έως και το 25% στην τηλεόραση! Υπήρχε η εκτίμηση ότι μέχρι το καλοκαίρι η αύξηση της διαφημιστικής δαπάνης στα ΜΜΕ για το 2021 θα κλείσει στο 10% σε σχέση με το 2020. Το φθινόπωρο και κυρίως την περίοδο των γιορτών οι διαφημιστικές κατέγραψαν αύξηση της διαφήμισης άνω του 25%, γεγονός που προκάλεσε ευφορία. [Read more…]
Στον ν. 4878/2021 προβλέφθηκε και η συνέχιση της επιδότησης στη διαφήμιση για τα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης, εξαιτίας των συνεπειών της Covid-19. Στο άρθρο 148 του νόμου αναφέρεται ότι η «προσαυξημένη έκπτωση διαφημιστικής δαπάνης για τα φορολογικά έτη 2020 – 2021» επεκτείνεται και στο έτος 2022. Η έκπτωση κατά ποσοστό 30% αφορά δαπάνη που πραγματοποιεί η επιχείρηση σε υπαίθρια διαφήμιση, διαφημίσεις και χορηγίες σε τηλεόραση, ραδιόφωνο, κινηματογράφο, διαδίκτυο, Ψηφιακά Μέσα και κοινωνικά δίκτυα. Η έκπτωση ανέρχεται στο 30% για το 2022 και για εφημερίδες και ιστοσελίδες που είναι ενταγμένες στο μητρώο της Γενικής Γραμματείας Ενημέρωσης και Επικοινωνίας.
«Χριστουγεννιάτικος διαφημιστικός μποναμάς» ύψους 1 εκατ. ευρώ για τα ΜΜΕ από το υπουργείο Οικονομικών. Το επικοινωνιακό πρόγραμμα για την προώθηση των ηλεκτρονικών συναλλαγών κατατέθηκε προς έγκριση στις αρχές Νοεμβρίου και εγκρίθηκε την περασμένη εβδομάδα από τη Γενική Γραμματεία Ενημέρωσης και Επικοινωνίας του Μεγάρου Μαξίμου και ανέρχεται στα 992.000 ευρώ.
ΠΗΓΗ: https://www.athenstransport.com/
Στην προκήρυξη πλειοδοτικού διαγωνισμού για την παραχώρηση του δικαιώματος διαφημιστικής εκμετάλλευσης των λεωφορείων και τρόλεϊ της με κριτήριο κατακύρωσης την υψηλότερη οικονομική προσφορά, προχώρησε η Οδικές Συγκοινωνίες Α.Ε.Ο διαγωνισμός αφορά την αποκλειστική παραχώρηση του δικαιώματος διαφήμισης στο εξωτερικό και το εσωτερικό μέρος των οχημάτων της ΟΣΥ (λεωφορεία και τρόλεϊ). Η διάρκεια της σύμβασης θα είναι 6 έτη με δικαίωμα παράτασης για άλλα τέσσερα, τμηματικά ανά δύο έτη.
ΑΝΑΛΥΤΙΚΑ στο https://www.athenstransport.com/
Το ποσό των 74.400 ευρώ θα δαπανήσει η ΕΡΤ για διαφήμιση στο διαδίκτυο το επόμενο διάστημα. Το αίτημά της εγκρίθηκε από το υπουργείο Οικονομικών, όπως επίσης και το ποσό των 247,417,20 ευρώ που θα δαπανήσει για τη διαφήμισή της στα Μέσα Μεταφοράς, κυρίως στα λεωφορεία σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη.
Τρομακτική είναι η απώλεια των εσόδων στις ηλεκτρονικές εκδόσεις εξαιτίας των παρεμβάσεων των πλατφορμών. Μόνο το 40% μιας διαφήμισης πηγαίνει στο Μέσο (ιστοσελίδα), καθώς οι πλατφόρμες, ενώ υπόσχονται προγραμματισμένες διαφημιστικές καμπάνιες και παρακρατούν το 30% για την υπηρεσία αυτή, επί της ουσίας πηγαίνουν στα απαρχαιωμένα media shops για να κατευθύνουν τη διαφήμιση στα ΜΜΕ, εισπράττοντας προμήθεια 30%. [Read more…]
Στο ίδιο επίπεδο με το α’ τρίμηνο του 2020 κυμάνθηκαν τα έσοδα από τη διαφήμιση στο ίδιο διάστημα του τρέχοντος έτους για τους τηλεοπτικούς σταθμούς. Με τις ρυθμίσεις του «νόμου Πέτσα – Λιβάνιου» και τη διαφημιστική καμπάνια, οι τηλεοπτικές εταιρείες δείχνουν να μην έχουν επηρεαστεί από την κρίση της πανδημίας.
Πάνε στο εξωτερικό… 8 από τα 10 ευρώ που ξοδεύονται για τη διαφήμιση πηγαίνουν στο εξωτερικό! Οι πλατφόρμες εξακολουθούν να λειτουργούν κατά το δοκούν, αφού δεν υπάρχει ρυθμιστικό πλαίσιο στον συγκεκριμένο τομέα. Οι απώλειες για τον κλάδο των ΜΜΕ διευρύνονται καθώς τα ψηφιακά Μέσα κερδίζουν έδαφος, αναγνώστες και έσοδα, χωρίς αυτά να φορολογούνται στην Ελλάδα και να αποδίδονται φόροι και εισφορές. [Read more…]