Μπροστά σε μεγάλα διλήμματα βρίσκονται οι ιδιωτικοί τηλεοπτικοί σταθμοί. Προς το παρόν, όσο διαρκεί η πανδημία, αδυνατούν να δώσουν έγκριση για να γυριστούν νέες τηλεοπτικές σειρές. Υπό κανονικές συνθήκες αυτήν την περίοδο οι σταθμοί θα αγόραζαν δικαιώματα προγράμματος από το εξωτερικό και θα αποφάσιζαν για τη μυθοπλασία. Τώρα όμως κανείς δεν γνωρίζει ποια θα είναι η επόμενη ημέρα και αν θα υπάρχει διαφημιστική δαπάνη για να στηρίξει τα προγράμματα αυτά. Επίσης, αν η πανδημία επιστρέψει από τον Σεπτέμβριο, θα χρειαστούν περισσότερες ώρες ενημερωτικού προγράμματος και λιγότερες ψυχαγωγικές εκπομπές.
Magna: +5% στην παγκόσμια διαφημιστική αγορά το 2019
ΠΗΓΗ:www.advertising.gr
Η MAGNA προβλέπει αύξηση του συνολικού διαφημιστικού τζίρου +5%, στο τελευταίο της Report, που δημοσιεύτηκε αυτό το μήνα. Έτσι σε παγκόσμιο επίπεδο η αγορά θα φτάσει στα $600 δισ.
Τα παραδοσιακά linear media (broadcast TV, ραδιόφωνο, Tύπος, εξωτερική διαφήμιση) θα έχουν μείωση κατά-3% ($290 δις) ενώ τα digital media θα έχουν αύξηση +14% το 2019 vs. 2018 και προβλέπεται ότι θα φτάσουν σε ποσοστό απορρόφησης 51% της συνολικής επένδυσης.
ΑΝΑΛΥΤΙΚΑ στο https://www.advertising.gr/
Μείωση της διαφημιστικής δαπάνης στην TV
ΕΝΤΥΠΗ ΕΚΔΟΣΗ
Αγωνία από τους ιδιωτικούς τηλεοπτικούς σταθμούς για την πορεία της διαφήμισης το 2019. Οι εκλογικές αναμετρήσεις του Μαΐου και το ενδεχόμενο εθνικών εκλογών τον Σεπτέμβριο φρενάρουν τους διαφημιζόμενους από το να διαθέσουν χρήματα στον κλάδο για να διαφημίσουν τα προϊόντα τους. Ως αποτέλεσμα της κατάστασης αυτής, εξανεμίζεται το όφελος από τη μείωση του ειδικού φόρου τηλεόρασης από το 20% στο 5% για τους αδειούχους τηλεοπτικούς σταθμούς εθνικής εμβέλειας.
Καμία επίσημη ενημέρωση για τη διαφημιστική δαπάνη!
Προβληματική καθίσταται πλέον η απουσία στοιχείων της διαφημιστικής δαπάνης στα ΜΜΕ. Η απαγόρευση που επέβαλλε η ένωση ιδιοκτητών τηλεόρασης τα μέλη της ΕΙΤΗΣΕΕ στη δημοσιοποίηση των στοιχείων της διαφημιστικής δαπάνης στα Μέσα πριν πέντε χρόνια, έχει οδηγήσει σε μια σχεδόν ανεξέλεγκτη, διαχείριση της διαφήμισης στα Μέσα. [Read more…]
Στα 250 εκατ. ευρώ θα πάει η τηλεοπτική διαφήμιση
Αν μειωθούν οι φόροι στην ελεύθερη και συνδρομητική τηλεόραση
Διαφημιστική δαπάνη που θα προσεγγίσει τα 250 εκατ. ευρώ δείχνει η πορεία του ειδικού φόρου τηλεόρασης. Η αύξηση στα έσοδα από τη διαφήμιση στην τηλεόραση πλησιάζει το 16% τους πρώτους οχτώ μήνες του 2017, σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2016 και το 45% σε σχέση με το οκτάμηνο του 2015. Πρόκειται για τα πραγματικά ποσά που [Read more…]
Αύξηση της διαφήμισης στην TV
Αυξητικά στοιχεία καταγράφονται στη διαφημιστική δαπάνη της τηλεόρασης του Σεπτεμβρίου και του Οκτωβρίου, βάσει των στοιχείων που έχει στη διάθεσή της η Ανεξάρτητη Αρχή Δημοσίων Εσόδων, από την καταβολή του ειδικού φόρου τηλεόρασης (20%). Η μία εξήγηση είναι πως ο ανταγωνισμός των σούπερ μάρκετ και η απόφασή τους να καλύψουν τις απώλειες του πρώτου εξαμήνου οδήγησαν σε μεγάλες καμπάνιες από τις αλυσίδες. Οι διαφημιστές δηλώνουν αισιόδοξοι πως η αυξητική πορεία θα συνεχιστεί.
Διαφημιστική καμπάνια 1,2 εκατ. ευρώ από την Περιφέρεια Αττικής
Έπιασε τόπο η προειδοποιητική επιστολή της Γενικής Γραμματείας στους φορείς του Δημοσίου για τα διαφημιστικά τους προγράμματα. Τις τελευταίες ημέρες εγκρίνονται συνεχώς προγράμματα φορέων που έστειλαν τα στοιχεία τους προς έγκριση. Ένα από τα μεγαλύτερα μπάτζετ που εγκρίθηκαν την περασμένη εβδομάδα ήταν της Περιφέρειας Αττικής, η οποία για το 2017 θα δαπανήσει 1.240.000 ευρώ για την επικοινωνιακή προβολή της στα ΜΜΕ. Εγκρίθηκε, επίσης, η επικοινωνιακή προβολή της Ειδικής Υπηρεσίας Διαχείρισης Βορείου Αιγαίου, ύψους 80.000 ευρώ.
Τα στοιχεία για τη διαφήμιση των τραπεζων στα ΜΜΕ
ΠΗΓΗ: https://daekd.wordpress.com/
Δίνουμε στη δημοσιότητα (όπως κάνουμε συστηματικά από τις αρχές Ιουνίου του 2016, αξιοποιώντας το άρθρο 6 του Ν. 4374/2016), τα στοιχεία για τη διαφημιστική δαπάνη των τεσσάρων συστημικών Τραπεζών και της Τράπεζας Αττικής, εμπλουτισμένα με το γ’ τρίμηνο του 2016, επιμένοντας να ρωτάμε τη συνδικαλιστική ηγεσία του Κλάδου των ΜΜΕ, που «φλέγεται» για τη «νέα συμφωνία εργαζομένων – εργοδοτών», με μείζον ζητούμενο την «ανακεφαλαιοποίηση» και διεύρυνση των ασφαλιστικών ΝΠΙΔ του κλάδου:
Μειώνονται σημαντικά τα πραγματικά έσοδα από τη διαφήμιση
Η αύξηση στη διαφημιστική δαπάνη της τηλεόρασης συνεχίστηκε και τον Απρίλιο με μεγάλα ποσοστά, ωστόσο αποδίδεται στον υπολογισμό του ειδικού φόρου τηλεόρασης, με τα πραγματικά έσοδα για τους τηλεοπτικούς σταθμούς να είναι καθηλωμένα ή μειωμένα. Σύμφωνα με τη Media Services, τον Απρίλιο η τηλεόραση είχε ονομαστική διαφημιστική δαπάνη ύψους 71.872.975 ευρώ, με αύξηση από το 2014 κατά 49%. Όλα τα άλλα Μέσα τον Απρίλιο είχαν πτώση. Τα περιοδικά απορρόφησαν 26.431.848 ευρώ, μείον 10,1%, οι εφημερίδες 16.657.284 ευρώ, μείον 21,2%, και το ραδιόφωνο 6.669.707 ευρώ, μείον 10,1%. Το σύνολο της διαφημιστικής δαπάνης τον Απρίλιο διαμορφώθηκε στα 121.631.813 ευρώ. [Read more…]
Όλη η διαφήμιση στην TV
Μεγάλη καταγράφεται η αύξηση της διαφημιστικής δαπάνης για τον περασμένο μήνα, τον Μάρτιο, αλλά τα αυξημένα ποσά που αναρτά η Media Services αφορούν μόνο την τηλεόραση και ελάχιστα το ραδιόφωνο. Για τον Μάρτιο η τηλεόραση απορρόφησε το 63,1% της διαφημιστικής αγοράς και έβαλε στα ταμεία της 83.778.017 ευρώ. Τα ποσά είναι μεικτά αλλά και πάλι η τηλεόραση εμφανίζει αύξηση στην εισροή διαφήμισης σχεδόν κατά 54%. [Read more…]
