Νέο πλαίσιο για την τιμολόγηση της διαφήμισης στην τηλεόραση. Το βασικότερο σημείο είναι πως μειώνονται οι επιστροφές και δεν καταργούνται συνολικά, όπως ήταν ο αρχικός σχεδιασμός. Συγκεκριμένα, από την 1^η Ιανουαρίου 2019 θα τεθεί το νέο πλαίσιο για τη διαφήμιση στα ΜΜΕ, με την επιβράβευση των πελατών (επιστροφές) να μειώνεται στο 4%, από 9,9% που ισχύει ως σήμερα. Αυτό πρακτικά σημαίνει πως οι σταθμοί που σήμερα δίνουν επιστροφές έως και 2% θα πρέπει να αναθεωρήσουν τον σχεδιασμό τους. Επίσης, με το νέο πλαίσιο καταργείται η λογική του νόμου Σταμάτη (ο οποίος δεν εφαρμόστηκε πότε) περί απευθείας συναλλαγών, που μετέτρεπε τους τηλεοπτικούς σταθμούς σε media shops. [Read more…]