Καμπανάκι… 9,9% για την τηλεόραση
Αλλάζουν τα δεδομένα στην κατανομή της διαφημιστικής δαπάνης το 2023, μετά την αλλαγή στάσης των περισσοτέρων τηλεοπτικών σταθμών για την πιστή εφαρμογή του 9,9%. Για πρώτη φορά εξετάζεται σοβαρά το ενδεχόμενο μετατόπισης της διαφημιστικής δαπάνης από την τηλεόραση, που έχει το 55%, σε άλλα ΜΜΕ και κυρίως στο διαδίκτυο. [Read more…]
Η πιο δύσκολη τηλεοπτική σεζόν ξεκινάει επίσημα αύριο. Ο Alpha, με νέα μετοχική σύνθεση, με το συνεργαζόμενο Star, ο ΑΝΤ1 με το Μακεδονία TV, ο ΣΚΑΪ, το Open και η ΕΡΤ θα διεκδικήσουν ένα μερίδιο από την πίτα των 260 – 270 εκατ. ευρώ της διαφημιστικής δαπάνης. Το ενδεχόμενο των εκλογών ίσως περιορίσει τη διαφήμιση, σε μια σεζόν με τουλάχιστον 36 σειρές, 8 ριάλιτι, μουσικά προγράμματα και αθλητικά γεγονότα.
Μαίνεται η αντιπαράθεση ανάμεσα στους τηλεοπτικούς σταθμούς εθνικής εμβέλειας και στις διαφημιστικές εταιρείες για την εφαρμογή ή όχι… του νόμου για επιστροφές (επιβραβεύσεις), ως 9,9% επί του τζίρου. Με πρωτοβουλία του Βαγγέλη Μαρινάκη, το Mega κατέθεσε πρόταση εντός ΕΙΤΗΣΕΕ, την οποία υιοθέτησαν Star, Alpha και (ίσως) ΑΝΤ1, ώστε να μην υπάρχει υπέρβαση στις επιστροφές άνω του 9,9%. Η πορεία του κλάδου, εξαιτίας των επενδύσεων που έχουν γίνει σε προγράμματα μυθοπλασίας και άλλες παραγωγές, είναι μεγάλη και οι ζημίες εκτιμάται πως θα κυμανθούν στα 45 – 60 εκατ. ευρώ. [Read more…]
Πόλεμος για τις επιστροφές στην TV
Ένα νέο μέτωπο ανοίγει στην τηλεόραση. Μετά το τέλος της σεζόν και του απολογισμού των οικονομικών αποτελεσμάτων, ο ιδιοκτήτης του mega Βαγγέλης Μαρινάκης εμφανίζεται αποφασισμένος να αλλάξει το παιχνίδι με τα media shops και τις διαφημιστικές εταιρείες, ζητώντας τη συνδρομή και των υπολοίπων ώστε να κοπούν οι επιστροφές, που υπερβαίνουν το όριο του 9,9%. [Read more…]
Στο παλαιό (από το 1995) καθεστώς των ονομαστικών επιστροφών του 9,9% επιστρέφει η αγορά των ΜΜΕ. Το «Π» είχε αποκαλύψει στις 25 Οκτωβρίου την πρόθεση της κυβέρνησης, δημοσιεύοντας το άρθρο που προοριζόταν για το πολυνομοσχέδιο των ΜΜΕ, το οποίο παραμένει στα συρτάρια του αρμόδιου υπουργού μέχρι νεωτέρας. Όμως το άρθρο για την επαναφορά στις επιστροφές του 9,9% ψηφίστηκε με τον ν. 4776/2020, καταργώντας τη σχετική διάταξη που είχε περάσει ο ΣΥΡΙΖΑ. Στο παρελθόν, η διάταξη του 9,9%, η οποία περιλαμβανόταν στον ν. 2328/1995 [Read more…]
Να αφεθεί ελεύθερη η διαφημιστική αγορά είναι το αίτημα των διαφημιζόμενων προς τη νέα κυβέρνηση. Ο πρόεδρος του ΣΔΕ Γρηγόρης Αντωνιάδης σε συνέντευξή του στο περιοδικό «adbusiness» ζήτησε «απαλλαγή της διαφημιστικής αγοράς από βαρίδια», τα οποία δεν κατονομάζει. Το ερώτημα είναι αν μετά το τέλος της επιβολής του αγγελιοσήμου, το οποίο υλοποίησε η κυβέρνηση ΣΥΡΙΖΑ – ΑΝΕΛ, ζητείται και η κατάργηση του ποσοστού 4,5% επί των λεγόμενων «επιστροφών». Το ποσοστό μειώθηκε από 9,9%, που είχε επιβάλει ο ν. 2328/1995 του Ευάγγελου Βενιζέλου, σε 4,5%, ενώ το μοντέλο της κυβέρνησης Σαμαρά ήταν η κατάργηση των media shops, με την υποχρεωτική απευθείας συναλλαγή των Μέσων με τις διαφημιστικές εταιρείες. [Read more…]
– Κερδισμένοι οι σταθμοί εθνικής εμβέλειαςΒαρύ το φορολογικό τοπίο στα ΜΜΕ, θέτοντας σε κίνδυνο τη λειτουργία τους, με τον φόρο – εισφορά του 2% υπέρ ΕΔΟΕΑΠ. Η ελάφρυνση των επιχειρήσεων media από τους επιπλέον φόρους είναι επιβεβλημένη για να μπορέσει να λειτουργήσει ομαλά η αγορά.
Ο χάρτης των φόρων, των εισφορών και των τελών στα media έχει ως εξής: [Read more…]
Έντονη είναι η αντίδραση διαφημιστών και διαφημιζομένων… Η ΕΔΕΕ, ο ΣΔΕ και η ΕΙΤΗΣΕΕ θεωρούν πως «δημιουργεί ένα εξαιρετικά επικίνδυνο προηγούμενο και ένα μοναδικό ευρωπαϊκό μόρφωμα οιονεί κρατικού μονοπωλίου, τη στιγμή που το ευρωπαϊκό δίκαιο τείνει να απελευθερώνει αγορές που παραδοσιακά αποτελούσαν κρατικά μονοπώλια». Ακόμη πιστεύουν πως καταστρατηγεί [Read more…]
Μέσα στον Ιανουάριο θα κατατεθεί το νομοσχέδιο που θα προβλέπει τη συγκρότηση ηλεκτρονικής πλατφόρμας συναλλαγών για τη διαφήμιση των καναλιών, όπως προανήγγειλε από το βήμα της Βουλής ο υπουργός Ψηφιακής Πολιτικής, Τηλεπικοινωνιών και Ενημέρωσης Νίκος Παππάς.