Η εφαρμογή Apple TV εμφανίστηκε στα κινητά των χρηστών της εταιρείας στη θέση του iTunes, της μουσικής υπηρεσίας που πριν από πολλά χρόνια αντικατέστησε τα walkman. Η Apple TV, αν και κοστίζει ακριβότερα για τον χρήστη, συγκριτικά με το Netflix, συνιστά έναν ακόμη μικρό «πονοκέφαλο» για τους εγχώριους παίκτες της συνδρομητικής τηλεόρασης. Μια νέα ταινία, π.χ., το «Favourite», κοστίζει μέσω της Apple TV 16,99 ευρώ, ενώ η ενοικίασή της στις συνδρομητικές πλατφόρμες κοστίζει 4,99 ευρώ, όταν όλη η υπηρεσία του Netflix προσφέρεται προς 12 ευρώ τον μήνα για τέσσερα άτομα.
